De plus en plus entendu, ce terme vous évoque sans doute quelque chose. Mais à moins d’avoir les 2 pieds ou presque dans le domaine du marketing digital, difficile de savoir exactement ce qu’est le contenu evergreen. Surtout que bien souvent on l’entend sous sa forme anglaise : evergreen content.

Mais alors, qu’est-ce que c’est au juste ? Qu’est-ce que ce type de contenu peut bien nous apporter ? C’est ce que nous allons voir dans cet article, avec quelques conseils pour mettre à profit ce contenu impérissable.

Définition du contenu evergreen

Bon, j’ai déjà un peu lâché le morceau mais pour être plus précise, le contenu evergreen c’est un contenu web, en général un article de blog, mais pas systématiquement qui a vocation à informer les visiteurs et durer dans le temps. Textuellement “evergreen” se traduit par “toujours vert”, qu’il faut comprendre “toujours frais”. Ce type de contenu ne deviendra donc pas obsolète au bout de quelques semaines.

Pour vous donner un exemple concret : vous montrez comment fonctionne votre produit phare. C’est un contenu qui ne se périmera pas quelques semaines après sa mise en ligne puisque votre produit phare est censé rester dans votre catalogue.

Pour résumer, l’evergreen content est un contenu durable et qui reste pertinent. Un contenu qu’on pourra lire des mois voire des années après sa publication sans qu’il ne soit obsolète. Il a la particularité de vous apporter des visiteurs longtemps après la mise en ligne de vos contenus.

Il est destiné à informer vos visiteurs et doit être simple à comprendre. Bien sûr, tout comme le contenu “classique” il doit respecter votre ligne éditoriale et s’adresser à vos buyers personas.

Avantages de l’evergreen content

Là tout de suite vous ne voyez peut-être pas quels avantages vous pouvez tirer de ce genre de contenu mais laissez moi vous les énumérer.

• amortir les coûts de production de contenus. Vos contenus evergreen attirent des visiteurs pendant de nombreux mois, et même de nombreuses années pourquoi pas,

• ce contenu durable se recycle à l’infini. Encore une façon d’amortir les frais de production, mais c’est aussi une autre manière d’utiliser vos contenus produits. Vous pouvez réutiliser ces contenus sur vos réseaux sociaux ou tout autre support de communication. C’est l’idéal lorsqu’on manque d’inspiration, et c’est aussi un gain de temps,

• l’evergreen content permet d’augmenter considérablement le trafic sur son blog ou son site web. C’est donc un bon moyen de générer des leads (un contact qui a un intérêt plus ou moins fort pour votre entreprise et/ou votre offre) sur le long terme.

Idées de contenus evergreen

Pour vous aider dans la production de contenus evergreen, voici quelques idées de contenus :

• répondez aux problématiques de vos clients. Pour cela, prenez les questions posées sur votre blog d’entreprise s’il existe déjà ou faites appel à votre équipe de commerciaux pour qu’elle vous remonte les problématiques rencontrées. Si vous travaillez seul, regardez les commentaires sous vos publications de vos réseaux sociaux, ou tout simplement regardez ce qui se passe chez vos concurrents (sans copier bien sûr 😉 ),
• montrez comment fonctionne votre produit phare ou comment il se monte,
• publiez une FAQ. En général les Foire Aux Questions ne sont jamais obsolètes. Et au besoin, une petite mise à jour est suffisante pour rester dans les tendances des mots-clés.

3 conseils pour un evergreen content au top

Ne pas faire référence à un marqueur temporel

Utiliser les termes comme “hier” ou “cette année” serait contraire au fait que le contenu evergreen ne doit pas être marqué dans le temps. Dans cet esprit, ne pas afficher de marqueur temporel c’est ne pas risquer de rendre notre contenu obsolète.

Mixer contenu evergreen et contenu “classique” dans sa stratégie de contenus

Votre stratégie de contenus ne doit pas s’établir sur du contenu uniquement evergreen. Le contenu périssable doit aussi faire partie de votre stratégie. C’est le mix des 2 qui fera de votre stratégie de contenus un duo gagnant.

Sélectionner le format adapté au sujet traité

Selon le sujet traité, l’article de blog ne s’y prêtera pas forcément. Alors le mieux reste d’adapter le format au sujet. Si le podcast est plus approprié alors faites un podcast. Et rappelez-vous, rien ne vous empêche de communiquer sur celui-ci sur tous vos supports de communication.

Un contenu n’est jamais perdu, vous pouvez le recycler à l’infini.

Et surtout n’ayez pas peur de tester de nouvelles choses. L’avantage du numérique c’est que l’on peut se tromper, effacer, recommencer, etc.

Avez-vous intégrer du contenu evergreen dans votre stratégie de contenus ou pas encore ?

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